La Agencia Valenciana del Turismo ha lanzado este miércoles la nueva campaña de promociòn turística, bajo el lema «Comunidad Valenciana, Mediterráneo en vivo«, que destaca los principales atractivos. La campaña se ha dado a conocer en el Museo de las Ciencias Príncipe Felipe de Valencia y ha contado con la presencia del presidente de la Generalitat, Ximo Puig, quien ha destacado que «expone lo mejor de la Comunitat, que es una tierra de convivencia, de hospitalidad y de libertad».
Esta campaña pretende «atrapar, acentuar lo que somos» y evoca «vitalidad, singularidad y geografía para los sentidos«. Del mismo modo, Colomer ha manifestado que la campaña «exalta nuestra gran diversidad en vivo y en directo, sin trampas».
La campaña, anima a los viajeros a disfrutar del Mediterráneo en vivo, y persigue contribuir a la articulación de una política de promoción basada en la segmentación del público objetivo y los productos turísticos de la Comunidad.
La campaña cuenta con tres spots genéricos de 20, 30 y 60 segundos, un spot para cada una de las seis marcas turísticas, otro para el fomento del turismo interno dirigido a los valencianos y once spots de productos turísticos y segmentos. Todas estas piezas se emitirán tanto en televisión como en redes sociales.
Para medios escritos se han elaborado más de 30 originales de productos turísticos que destacan algunos de los principales atractivos de la Comunidad, como las playas y las calas, el Mediterráneo rural, la gastronomía, el enoturismo, la cultura, el deporte, el turismo urbano y las fiestas. Por su parte, la campaña online se integra en el microsite mediterraneoenvivo.com y cuenta con el hastag #mediterraneoenvivo, además de banners y diversas acciones en redes sociales.
La campaña, que se difundirá en medios nacionales y de la Comunidad Valenciana durante lo que resta de 2016 y hasta el 21 de junio de 2017, tendrá una especial incidencia durante este verano, así como al año que viene con motivo de Fitur y de cara al período previo de Semana Santa, fines de semana y puentes.
Puig ha explicado que la nueva política turística de la Generalitat busca «incrementar la rentabilidad del sector desde la diversidad de productos y la desestacionalización», además de «vertebrar el territorio» y «trabajar desde el turismo para la mejora de la imagen reputacional de la Comunitat». Al respecto, ha resaltado que «ninguna acción servirá sino somos capaces de transmitir la imagen positiva de la Comunitat».
«Todo funciona mejora cundo trabajamos juntos«, ha manifestado el jefe del Consell. En este sentido ha abogado por avanzar en la gobernanza colaborativa y en la cogestión y ha apostado por el «diálogo permanente» con el sector, ya que ha subrayado que «sería imprudente que el Gobierno fuera rígido e impermeable».
En la misma línea, ha incidido en la necesidad de crear «alianzas» entre las administraciones y el sector turístico, y ha reclamado trabajar juntos en una estrategia a medio y largo plazo porque «no se puede vivir permanentemente del cortoplacismo».
Por:F. J. B. / INFORMACION.ES
